今年感恩節、黑色星期五和網路星期一消費數據亮眼，根據摩根士丹利研究追蹤消費者數據，今年高達72%消費者在此時段消費購物，數據遠高於2023年的58%、2022年的63%。
加關稅前先買+換新潮+AI勸敗
近期美歐消費性企業在電話會議便指出，零售業者已經陸續對11月、12月的購物季率先做出積極解讀。國泰投顧盤點主要國際跨境大型電商企業，分析消費強勁背後原因，除了今年購物季折扣力度加大、消費者擔憂明年潛在關稅而商品價格攀升，然而更重要的是，新一輪週期性產品汰舊換新潮可望展開，此外，企業透過生成式人工智慧驅動電商「直接推薦」（消費者點擊零售網站或商品連結）助漲業績也是一大催化消費因素。
全球都好：非必需消費、消費性服務
整體而言，近期消費數據強勁正逐步反映在「非必需消費品」產業及消費性服務企業的獲利預估上修。國泰投顧認為，全球股市表現正在反映此趨勢。11月表現來看，MSCI AC全球指數的11大類股中以非必需消費品表現7.36%領漲，高於MSCI AC全球(淨)指數大盤上漲3.74%。若從下半年全球股市低點細看，非必需消費品產業甚至已經領漲資訊科技領域。
